Ο ΣΕΔΕΑ έχει υιοθετήσει το Διεθνή Κώδικα ICC/ESOMAR για την Έρευνα Αγοράς, Κοινής Γνώμης και Κοινωνικής Έρευνας και την Ανάλυση Δεδομένων, επιβεβαιώνοντας τη δέσμευσή του στις αρχές της υπεύθυνης και αξιόπιστης έρευνας.
Οι δημοσκοπήσεις δεν δίνουν το αποτέλεσμα των εκλογών. Αποτυπώνουν την στιγμή και κάθε στιγμή είναι διαφορετική, αφού επηρεάζεται από πληθώρα γεγονότων που συμβαίνουν καθημερινά
Αναφορικά με το αίτημα που δημοσιοποίησε χθες στα ΜΜΕ η εκπρόσωπος τύπου του ΣΥΡΙΖΑ για ανάρτηση από τις εταιρείες δημοσκοπήσεων των μη σταθμισμένων πρωτογενών δεδομένων τους, ο ΣΕΔΕΑ δηλώνει
Οι αναγνώστες/ εκτιθέμενοι στις δημοσιεύσεις δημοσκοπήσεων είναι σημαντικό να διαβάζουν το σύνολο των στοιχείων της δημοσκόπησης και όχι μόνο την Πρόθεση Ψήφου ή τις Αναγωγές/ Εκτιμήσεις αποτελεσμάτων. Να αναζητάτε και να λαμβάνετε υπόψη το ποσοστό των Αναποφάσιστων Ψηφοφόρων
Ημερίδα ΣΕΔΕΑ "Η Έρευνα είσαι Εσύ – η Συμμετοχή είναι Δύναμη" για τη σημασία της συμμετοχής των πολιτών στις έρευνες κοινής γνώμης και την αξία της έρευνας
Ο ΣΕΔΕΑ θα εξακολουθήσει να προωθεί τον διάλογο με την κοινωνία για την καλύτερη κατανόηση των ερευνητικών αποτελεσμάτων αλλά και για την παροχή διευκρινίσεων όταν αυτό απαιτείται
Με αφορμή πρόσφατα δημοσιεύματα μερίδας του τύπου και κάποιες αναρτήσεις σε κοινωνικά δίκτυα αναφορικά με σύγκριση ερευνών κοινής γνώμης, ο ΣΕΔΕΑ δηλώνει
RESEARCH NEXT! Let’s open the dialogue. Την Τετάρτη 24 Μαρτίου, το Ινστιτούτου Επικοινωνίας και ο ΣΕΔΕΑ διοργανώνουν ένα virtual event, με θέμα η Έρευνα την Επόμενη Μέρα.
η ανεξαρτησία των δημοσκοπήσεων τίθεται υπό αμφισβήτηση όταν τμήμα των εσόδων των εταιρειών δημοσκοπήσεων προέρχονται από φορείς του δημοσίου ή ευρύτερου δημοσίου τομέα, οι οποίοι δύναται να αναθέτουν για λογαριασμό τους σε εταιρείες δημοσκοπήσεων, έρευνες ή μετρήσεις της κοινής γνώμης
Η Έρευνα Αγοράς στη Νέα Εποχή:
Το MINDS: ΣΕΔΕΑ Market Research Forum 2025 φέρνει στο προσκήνιο τα Data, την Καινοτομία και τη Στρατηγική
Market Insights • New Data • Strategy | Reinventing Research
Αθήνα, Νοέμβριος 2025
Ο ΣΕΔΕΑ διοργάνωσε, σε συνεργασία με την Esomar στο Πλαίσιο του Προγράμματος Esomar Connect, διαδικτυακόσεμινάριο (webinar) με θέμα «Shaping Tomorrow: Emerging Trends in Market Research»
Η Ημερίδα του ΣΕΔΕΑ διοργανώθηκε από την BOUSSIAS στις 18 Ιανουαρίου στο OTEAcademy με την χορηγία της COSMOTE, της IKEA, της BBDO, της CONEQ και με την υποστήριξη του Ινστιτούτου Επικοινωνίας.
Στις 24 Μαρτίου 2021 πραγματοποιήθηκε η διαδικτυακή εκδήλωση που διοργάνωσαν το Ινστιτούτο Επικοινωνίας και ο ΣΕΔΕΑ, με θέμα «Η Επόμενη Μέρα της Έρευνας».
Η εμπιστοσύνη, η Τεχνητή Νοημοσύνη, η αναζήτηση απλότητας και η οικονομία των εμπειριών αναδεικνύονται στις σημαντικότερες καταναλωτικές τάσεις που αναμένεται να επηρεάσουν την αγορά τα επόμενα χρόνια. Δείτε τους οκτώ βασικούς παράγοντες που θα διαμορφώσουν το μέλλον.
Η μετάβαση από Descriptive, Diagnostic και Predictive ανάλυση στο Prescriptive Analysis: όχι μόνο «τι έγινε», «γιατί έγινε» και «τι θα γίνει», αλλά «τι πρέπει να κάνω για αυτό». Το ταξίδι έχει ξεκινήσει – και η AI είναι ο οδηγός.
Φανταστείτε να μπορείτε να ερευνήσετε χιλιάδες καταναλωτές χωρίς να μιλήσετε ποτέ με έναν πραγματικό άνθρωπο. Αυτή είναι η υπόσχεση των «συνθετικών καταναλωτών»
Η ουσιαστική γνώση δεν προκύπτει από την ποσότητα της πληροφορίας, αλλά από τον τρόπο που τίθενται τα σωστά ερωτήματα, επιλέγεται το σωστό δείγμα και ερμηνεύονται προσεκτικά τα ευρήματα.
Η Τεχνητή Νοημοσύνη συνιστά ένα Paradigm Sift στον τρόπο με τον οποίο παράγεται, αναλύεται και ερμηνεύεται η ερευνητική γνώση. Δεν αντικαθιστά την κλασσική επιστημονική μεθοδολογία, αλλά προσθέτει νέα επίπεδα ανάλυσης και κατανόησης πάνω σε αυτήν
Ο βασικός λόγος που η γενιά αυτή διαφέρει τόσο πολύ από τις προηγούμενες είναι η καθολική αποσταθεροποίηση των κυρίαρχων αφηγήσεων του παρελθόντος. Τα παλιά παραδείγματα «ακυρώνονται» χωρίς να έχουν πλήρως αντικατασταθεί από νέα.
Η έρευνα είναι ένα εργαλείο κατανόησης των ανθρώπων – των αναγκών, των αξιών και των συμπεριφορών τους. Αυτή η γνώση μπορεί να αξιοποιηθεί για να εντοπιστούν κοινωνικά προβλήματα, να σχεδιαστούν στοχευμένες παρεμβάσεις και να ενισχυθεί η φωνή των πολιτών.
Μπορούμε να καταλάβουμε χωρίς να ρωτήσουμε; Η παραδοσιακή ερώτηση του ερευνητή – «Πες μου τι σκέφτεσαι;» – μπορεί να μοιάζει ξεπερασμένη σε έναν κόσμο κυριαρχούμενο από δεδομένα.
Η επέλαση του Διαδικτύου δεν θα μπορούσε να αφήσει ανεπηρέαστη την έρευνα αγοράς και τις δημοσκοπήσεις. Ήδη, o κλάδος αξιοποιεί τις νέες δυνατότητες των online εργαλείων.
Με τους πιθανούς δασμούς να προκαλούν οικονομική αβεβαιότητα, οι marketers δεν μπορούν να ελέγξουν
το μέλλον - αλλά μπορούν να επηρεάσουν την πορεία της μάρκας τους
Οι εταιρείες ζητούν να καταλάβουν όλο το ταξίδι του πελάτη. Αυτό απαιτεί να παντρέψουμε ποιοτικές και ποσοτικές μεθόδους, αλλά και να δούμε ολιστικά τα data από όλα τα κανάλια επικοινωνίας.
Oι καταναλωτές σήμερα έχουν χτίσει ένα «me- universe», έναν κόσμο όπου η ατομική τους ταυτό- τητα με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, ενδιαφέροντα, αξίες και πεποιθήσεις βρίσκεται στο επίκεντρο της προσοχής τους.
Η συνεισφορά της έρευνας στο well-being του πελάτη/ καταναλωτή είναι… πολυδιάστατη. Για τους διαφημιζόμενους, προσφέρει πολύτιμη πληροφόρηση γύρω από τα ζητούμενα και τις ανάγκες των καταναλωτών τους.
Η εξέλιξη της συλλογής δεδομένων προς τις realtime και διαδραστικές μεθόδους σημαίνει ότι οι ερευνητές αγοράς θα μπορούν να αποκτούν δεδομένα σε πραγματικό χρόνο και με άμεση αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές, αντί για τις παραδοσιακές στατιστικές έρευνες
Δεν πρέπει όμως να ξεχνάμε, ούτε να υποτιμούμε τον παράγοντα άνθρωπο: τις γνώσεις, κατάρτιση και εμπειρία της ερευνητικής ομάδας, την καλή συνεργασία μεταξύ ερευνητή και πελάτη και το μεράκι και το πάθος όλων των εμπλεκομένων για ένα εξαιρετικό αποτέλεσμα στο έργο!
Βάσει ερευνών μας σχετικά με την αναζήτηση (Search) θεμάτων κατά τα τελευταία πέντε χρόνια, διαπιστώσαμε ότι το GenAI έχει ιδιαίτερο ενδιαφέρον για τους καταναλωτές.
Το κυριότερο όφελος που προσφέρει μία έρευνα σε ένα brand/επιχείρηση είναι… η ικανότητα να αναγνωρίσει έγκαιρα τις αλλαγές στις αγοραστικές συνήθειες, επιτρέποντας την προσαρμογή των στρατηγικών marketing.
Το κυριότερο όφελος που προσφέρει η έρευνα αγοράς σε ένα brand/επιχείρηση είναι… η δυνατότητα λήψης τεκμηριωμένων αποφάσεων που βασίζονται σε πραγματικά δεδομένα και τάσεις και όχι μόνο σε διαίσθηση.
